Thị trường phim Việt: từ “mùa vụ” thành cuộc đua tỷ đồng

Đường đua phim Việt dịp Tết Bính Ngọ 2026 đang nóng lên rất sớm, khi nhiều dự án liên tục tổ chức showcase và tung thông tin dồn dập ngay từ cuối tháng 1. Điểm đáng nói là “sức nóng” năm nay không chỉ đến từ teaser hay lịch chiếu, mà đến từ tranh luận xoay quanh từng lựa chọn truyền thông: poster, dàn cast, định vị thể loại và phong cách marketing. Bối cảnh này phản ánh một thực tế lớn hơn: phim Việt đã bước qua giai đoạn “mùa vụ Tết” đơn thuần và đang vận hành như một thị trường giải trí thực sự, nơi sự chú ý được quy đổi trực tiếp thành doanh thu phòng vé. Năm 2025 là một năm bản lề của điện ảnh Việt. Theo số liệu trong bài báo tham khảo, tổng doanh thu phòng vé toàn quốc đạt khoảng 6,14 nghìn tỷ đồng, trong đó phim nội địa chiếm 61,4% thị phần. Đáng chú ý, chỉ trong 3 tháng đầu năm, phim Việt đã vượt mốc 1.000 tỷ đồng, cho thấy tốc độ tăng trưởng quá nhanh của “nội lực” phòng vé. Một loạt tác phẩm đạt doanh thu trăm tỷ: “Bộ tứ báo thủ” (Trấn Thành) đạt 332 tỷ đồng, “Nụ hôn bạc tỷ” (Thu Trang) hơn 210 tỷ, và “Đèn âm hồn”hơn 105 tỷ. Đây là nền tảng khiến mùa phim Tết 2026 trở thành “miếng bánh” mà ai cũng muốn góp phần, và vì thế mức độ cạnh tranh cũng khốc liệt hơn hẳn.

Mùng 1 Tết 2026: 4 phim lớn cùng ra rạp, kèo nào cũng nặng

Nếu nhìn theo logic thị trường, điểm nhấn quan trọng nhất của mùa phim Tết Bính Ngọ nằm ở mùng 1 Tết (17/2/2026), khi có 4 phim Việt lớn cùng khởi chiếu: “Thỏ ơi!” (Trấn Thành), “Nhà ba tôi một phòng” (Trường Giang), “Mùi phở” (Minh Beta), “Báu vật trời cho” (Lê Thanh Sơn). Đây là hiện tượng “đụng lịch” rất đáng chú ý, vì các phim Tết thường sống bằng suất chiếu. Khi 4 cái tên cùng vào rạp một ngày, cuộc chiến không chỉ là ai hay hơn, mà ai giữ suất chiếu lâu hơn. Và trong bối cảnh đó, truyền thông trở thành “vũ khí mở đường”: tạo lực kéo trước, rồi dùng phản hồi sau công chiếu để bám trụ.

Ở “đường vòng” trước Tết, lịch rạp cũng đã có những cái tên mở màn: “Con kể ba nghe”(16/1/2026) và phim huyền sử “Huyền tình Dạ Trạch” (10/2/2026). Sau Tết tiếp tục có “Nhà mình đi thôi” (mùng 10 Tết, 26/2/2026). Như vậy xét về tổng thể, mùa phim Tết năm nay không còn là một điểm rơi duy nhất; nó là một chuỗi trận kéo dài từ trước Tết sang sau Tết, với mùng 1 chỉ là “trận chính”.

“Thỏ ơi!”: công thức sao và sức hút thị trường của Trấn Thành

Ở phía “đinh” mùa phim, “Thỏ ơi!” được đặt trong vị thế dễ dẫn đầu nhờ thương hiệu cá nhân của Trấn Thành, người đã tạo ra chuỗi phim doanh thu cao dịp Tết trong những năm gần đây. Theo bài tham khảo, phim được giới thiệu xoay quanh đề tài người trẻ đô thị, đặt trong bối cảnh talk show “Chị Bờ Vai”, nơi các bí mật của nhân vật dần lật mở. Trấn Thành ví trải nghiệm phim như “omakase” – khán giả vào rạp không biết sẽ gặp món gì.

Điểm tạo bùng nổ truyền thông của “Thỏ ơi!” là dàn cast công bố tối 21/1 gồm nhiều gương mặt nổi tiếng cả trong showbiz và đời sống mạng: Trấn Thành, Pháo, LyLy, Quốc Anh, Văn Mai Hương, Vĩnh Đam, Ngọc Hoa, Quỳnh Anh Shyn, Ngọc Nguyễn, Ali Hoàng Dương, Pháp Kiều… Đây là cách làm đã từng chứng minh hiệu quả phòng vé. Bài viết cũng nhắc “Bộ tứ báo thủ” thành công phần nào nhờ dàn sao và người nổi tiếng góp mặt. Tuy nhiên, mặt trái của công thức này cũng xuất hiện ngay lập tức: tranh cãi quanh việc có thành viên từng dính ồn ào trong quá khứ. Trấn Thành lên tiếng rằng tuyển chọn diễn viên bình thường và chọn ai hợp vai.

“Mùi phở”: kỳ vọng văn hóa Bắc Bộ và bài toán truyền thông hình ảnh

Trong khi đó, “Mùi phở” lại cho thấy một hướng đi khác: khai thác văn hóa – di sản – ký ức như một nền câu chuyện. Phim là dự án điện ảnh đầu tay của đạo diễn Minh Beta, kể về một gia đình Hà Nội gắn bó với nghề làm phở qua nhiều thế hệ, với xung đột giữa ông bố người Bắc (NSƯT Xuân Hinh) và nàng dâu người Nam (Thu Trang). Phim lồng ghép văn hóa ẩm thực Nam Định và nghệ thuật Chầu văn truyền thống, được quay tại Nam Định và Ninh Bình. Điểm “ồn” của phim lại đến từ một chi tiết rất truyền thông: poster/hình ảnh giới thiệu bị phản ứng mạnh, khi bức hình có em bé “nhô lên từ chiếc nồi”, khiến nhiều khán giả khó chịu và đặt câu hỏi về sự cẩu thả trong lựa chọn hình ảnh (thậm chí có người nghi ngờ sản phẩm AI). Đây là một case study kinh điển cho thời đại hiện nay: công chúng không chỉ xem phim, họ đánh giá phim ngay từ “bộ mặt” marketing đầu tiên. Với một dự án hướng về di sản và văn hóa, bài toán truyền thông của “Mùi phở” càng nghiêm khắc, vì công chúng thường đòi hỏi sự chỉn chu như một “cam kết tôn trọng văn hóa”.

“Nhà ba tôi một phòng”: Trường Giang trở lại và cuộc so găng đáng xem

Nếu Trấn Thành là “thương hiệu Tết” thì năm nay, Trường Giang bước vào một thế đối đầu trực diện khi “Nhà ba tôi một phòng” khởi chiếu đúng mùng 1 Tết, cùng ngày với “Thỏ ơi!”. Sau 5 năm kể từ “30 chưa phải là Tết” (2020), đây là lần trở lại đáng chú ý của Trường Giang. Theo bài tham khảo, phim có bối cảnh miền Trung và gợi mở về nghề làm mắm cổ truyền – một chất liệu văn hóa hiếm khi xuất hiện trên màn ảnh rộng. Hình ảnh marketing của phim được mô tả “ít ồn ào hơn”, poster thiên về vẻ lam lũ, câu chuyện có vẻ “đời” và gần.

Dàn cast có HIEUTHUHAI và Anh Tú Atus, tạo yếu tố thu hút với khán giả trẻ. Đây là “kèo” thú vị vì nếu “Thỏ ơi!” đánh bằng sự kiện truyền thông và cast mạng xã hội, thì “Nhà ba tôi một phòng” đặt cược vào một loại cảm xúc khác: tình cha con, chất liệu vùng miền, ký ức lao động và căn nhà nhỏ. Hai phim cùng ngày sẽ cho thấy rõ điều mà thị trường đang muốn: “viral mạnh” hay “story thật”.

“Báu vật trời cho”: cặp đôi “Mai” quay lại và dấu hỏi về sự mới

Trong nhóm phim mùng 1, “Báu vật trời cho” (đạo diễn Lê Thanh Sơn) tạo chú ý nhờ cặp đôi Tuấn Trần – Phương Anh Đào, vốn từng tạo hiệu ứng phòng vé lớn khi tham gia “Mai”. Theo bài tham khảo, phim lấy bối cảnh làng chài Yên Hòa, kể về Ngọc – một người mẹ đơn thân, gặp Hồng – chàng trai làm du lịch. Cấu trúc cảm xúc của phim được mô tả là hành trình chữa lành, mang màu sắc tình cảm. Tuy nhiên, bài báo cũng ghi nhận cảm giác “déjà vu” của công chúng: vừa vì cặp đôi, vừa vì cảm giác câu chuyện có nét hao hao. Nữ diễn viên chia sẻ rằng ekip muốn đem lại cảm giác mới, “lạ hơn”, cân bằng và tươi vui hơn. Đây là một trong những yếu tố mà phim Tết phải đối mặt: nếu công chúng cảm thấy “công thức lặp”, bộ phim sẽ bị đặt vào thế chứng minh ngay từ trailer.

Không chỉ 4 phim: cả một mùa phim trải dài, đa dạng thể loại

Điều làm mùa Tết 2026 đáng theo dõi là thị trường không chỉ xoay quanh bốn phim lớn. “Con kể ba nghe” (16/1/2026) về tình cha con trong nghề xiếc, với Kiều Minh Tuấn, theo bài báo đã thu hơn 2 tỷ từ bán vé sớm. “Huyền tình Dạ Trạch” (10/2/2026) là một phim huyền sử của Đài PT-TH Hà Nội, lấy cảm hứng từ truyền thuyết Chử Đồng Tử – Tiên Dung, thuộc nhóm thể loại hiếm trong điện ảnh Việt. Sau đó, “Nhà mình đi thôi” (26/2/2026) được giới thiệu là một phim hành trình đưa hình ảnh “Đà Nẵng mới” lên màn ảnh.
Nhìn theo truyền thông đại chúng, đây là tín hiệu tích cực: khán giả không bị ép vào một lựa chọn duy nhất. Thị trường có hướng mở rộng, dù còn chậm, từ hài – tình cảm sang các mảng road-movie, huyền sử, tâm linh, phim gia đình.

Góc nhìn truyền thông đại chúng: vì sao phim Tết năm nay “nóng” từ trước khi chiếu?

Từ góc nhìn truyền thông đại chúng, “nóng” không chỉ vì nhiều phim, mà vì mỗi phim đều đại diện cho một chiến lược chinh phục sự chú ý. Có phim dùng cast để tạo điểm nổ, có phim dùng văn hóa để tạo uy tín, có phim chọn lối quảng bá tiết chế để tạo tò mò. Và trong bối cảnh hiện nay, khán giả không còn là người tiếp nhận thụ động. Họ trở thành “ban giám khảo mạng xã hội”, đánh giá bằng cảm xúc tức thì, chia sẻ bằng ngôn ngữ meme, và gây sức ép bằng bình luận. Chính vì thế, tranh cãi quanh poster của “Mùi phở” hay casting của “Thỏ ơi!” không chỉ là drama. Nó phản ánh cách công chúng đang tham gia vào “quá trình sản xuất ý nghĩa”: phim chưa chiếu nhưng đã được đặt vào hệ quy chiếu đạo đức, thẩm mỹ, và cả trách nhiệm xã hội.

Nhưng thị trường cũng rất công bằng: Chiêu trò kéo người đến rạp, nội dung giữ người ở lại

Bài học từ mùa phim trước luôn đúng: truyền thông có thể mở màn, nhưng thứ quyết định đường dài vẫn là trải nghiệm nội dung. Các chiến dịch marketing dù mạnh cũng có thể “hết pin” sau vài ngày nếu phim không đủ thuyết phục, suất chiếu sẽ tụt nhanh. Ngược lại, một phim có thể lội ngược dòng nếu nhận phản hồi tốt và tạo hiệu ứng truyền miệng. Đây là bản chất của phòng vé: công chúng có thể bị hấp dẫn bởi bề mặt lần đầu, nhưng họ chỉ quay lại và rủ thêm người khác nếu câu chuyện xứng đáng.

Chờ gì ở Tết Bính Ngọ: không chỉ ai thắng, mà điện ảnh Việt sẽ đi về đâu 

Mùa phim Tết 2026 được dự báo có ít nhất 2-3 phim cán mốc 100 tỷ, thậm chí có phim có thể chạm 200-300 tỷ hoặc hơn. Nhưng câu hỏi thú vị hơn, theo mình, không phải ai thắng. Mà là: thị trường đang thưởng cho loại câu chuyện nào? Nếu phim thắng nhờ “chiêu trò sự kiện”, đó là tín hiệu ngành đang chạy theo sự chú ý. Nếu phim thắng nhờ chất lượng kịch bản, đó là tín hiệu khán giả đang trưởng thành. Và nếu một phim văn hóa như “Mùi phở” có thể cạnh tranh sòng phẳng, đó sẽ là một bước tiến quan trọng: điện ảnh Việt bắt đầu tin vào giá trị bản sắc như một “tài sản thương mại”. Tết nào cũng là cuộc hẹn lớn giữa người làm phim và khán giả. Nhưng Tết Bính Ngọ 2026 có thể là một cột mốc khác: khi phòng vé trở thành nơi đo độ trưởng thành của truyền thông, của nghệ thuật kể chuyện, và của cả thị hiếu đại chúng Việt Nam.

Lịch khởi chiếu phim Tết 2026

16/1/2026: Con kể ba nghe

10/2/2026: Huyền tình Dạ Trạch

17/2/2026 (Mùng 1 Tết): Thỏ ơi!, Nhà ba tôi một phòng, Mùi phở, Báu vật trời cho

26/2/2026 (Mùng 10 Tết): Nhà mình đi thôi