Tác giả: thanglemedia
A nomad
NƠI CHIỀU VỀ CHẾT LẶNG
Tôi vẫn giữ một thói quen khó bỏ là trước khi về nhà sẽ vòng lại Cầu Thăng Long và đứng yên tĩnh lặng. Thật ra cây cầu này cũng đã hơn một lần ám ảnh tôi vì sự cố tắc đường và đã hai lần làm tôi bị trễ máy bay. Hiếm khi nào có cơ hội đi ở tầng 2 của cầu và gần như không biết đến sự tồn tại của tầng 2 mãi đến khi có nhiều dịp hơn đi sang bờ Bắc Thăng Long và gắn bó hơn với vùng Từ Liêm, Đông Anh. Nếu một người không theo chủ nghĩa lãng mạn đôi khi hẳn sẽ có cảm giác rất khó chịu và gàn dở khi một người có sở thích ngắm chiều trên cầu Thăng Long…Nhưng tôi chịu….ai mà lý giải được nổi sự gàn dở của mình… Đọc tiếp “NƠI CHIỀU VỀ CHẾT LẶNG”
DEADLINE
Vạn vật trên đời sinh ra đều tồn tại trong một hạn định thời gian nào đó: một người sắp làm mẹ, một lon Cocacola, một trận mây mưa sấm chớp… Trong ngành quảng cáo, hạn định thời gian được gọi là deadline. Nếu là một copywriter mới tinh như gái trinh, deadline sẽ là cơn ác mộng đối với bạn. 36 tháng trước, tôi … Đọc tiếp DEADLINE
CHƠN THÀNH – NƠI PHÁP LUẬT NHƯ “CÀ PHÊ SÁNG”
Sáng còn chưa rõ dạng mặt trời đã phải thức dậy.
Một ngày mới bắt đầu! Thẳng hướng Bình Phước mà tiến. Sáng nay tôi đi cùng với báo Pháp Luật để làm một chương trình tuyên truyền pháp luật cho bà con xã Tân Quan, huyện Chơn Thành tỉnh Bình Phước. Cuộc thi này đã diễn ra trên mặt báo Pháp Luật trong suốt 1 năm qua tính đến nay đã tròn 17 kì. Cái duyên tình cờ biết đến và tìm hiểu về cuộc thi này cũng là cái duyên tình cờ để tôi biết về một điều đặc biệt. Điều đặc biệt mà ngay cả tôi cũng lấy làm thú vị chính là có một xã vùng sâu lại cực kì hăng say và tham gia cuộc thi này. Nhìn vào cái danh sách của chị Mận-PV báo Pháp luật đưa cho xem thì quả thật là rất ngỡ ngàng. Trong vòng vỏn vẹn 17 kỳ mà đã có tới 57 người đạt giải ở xã này, trong đó có nhiều người đạt giải cả 5 kì. Nghe thật nhiều câu chuyện về những người dân say mê tìm hiểu pháp luật ở vùng này, tôi quyết định nhận lời tham gia chương trình “À ra thế” Live của báo pháp luật. Và những gì đã thấy đã nghe không chỉ còn là khâm phục… Đọc tiếp “CHƠN THÀNH – NƠI PHÁP LUẬT NHƯ “CÀ PHÊ SÁNG””
THẾ NÀO LÀ CON SẾP??
Chủ Nhật tuần trước, đang thả mình trên nệm nhâm nhi cà phê cùng vài người bạn, tôi đặc biệt chú ý đến câu chuyện ồn ào của mấy vị khách rất có phong cách. Họ tranh cãi kịch liệt với nhau về “con sếp” A yếu toàn thân, “con sếp” B khó thực hiện, và “con sếp” C không có gì mới. Cuối cùng, khi những âm điệu khoan thai êm đềm của thể loại world music ở Highlands chùng xuống, tôi mới bật ngửa khi có cơ hội lắng nghe trọn vẹn câu chuyện của họ, câu chuyện về “con sếp” trong quảng cáo.
• Vậy “con sếp” là con gì, hình thù ra sao, có dữ dằn không?
“Con sếp” không màu, không mùi, không ăn thịt cá nhưng có thể sống hàng thế kỷ. Trong ngành quảng cáo, “con sếp” được viết đầy đủ là concept. Bạn đồng môn của concept là idea. Concept là khái niệm hay ý niệm vô hình nhưng bạn có thể cảm nhận sức mạnh của nó khi công ty quảng cáo và đồng sự bơm vào đó một ít ngân lượng, một ít sáng tạo, một ít mưu mẹo. Từ đó suy ra “con sếp” hiện giờ của Dutch Lady là Bày Tỏ, “con sếp” cà phê Việt là Cà Phê Mạnh, “con sếp” Duy Mạnh là Sến. Hy vọng bạn đồng tình.
Đằng sau mỗi chương trình quảng cáo thành công đều là những concept mạnh, nhưng ngược lại thì chưa chắc. Có một concept mạnh chỉ là bước khởi đầu, thực hiện như thế nào cũng quan trọng không kém. Trong ngành quảng cáo, người ta không bán một mẫu thiết kế đẹp, không bán một kịch bản thơ mộng, cũng không bán một câu slogan sống mãi với thời gian. Khách hàng chỉ mua concept, vì đó là cái họ cần. Đọc tiếp “THẾ NÀO LÀ CON SẾP??”
CÁC THUẬT NGỮ CỦA SẢN XUẤT TVC
Client: Khách hàng đặt quảng cáo. Agency: Công ty thực hiện các dịch vụ quảng cáo theo đơn đặt hàng. Production House: Công ty sản xuất phim quảng cáo và các dịch vụ khác có liên quan theo đơn đặt hàng. Đôi khi client làm việc trực tiếp với Production House từ lên kịch bản đến sản xuất và hoàn thiện TVC. Đôi khi chỉ … Đọc tiếp CÁC THUẬT NGỮ CỦA SẢN XUẤT TVC
VAI TRÒ VÀ ĐẶC ĐIỂM CỦA TVC
Vậy TVC đóng vai trò gì trong hoạt động truyền thông quảng cáo?
Một mẫu quảng cáo, bất kể ở dạng nào, đều là chuyển tải thông tin (cách nói hay ho hơn là thông điệp) đã được xử lý từ A đến B. Bạn, với tư cách là người tiếp nhận, có quyền từ chối nếu thông tin không đáng tin, không thuyết phục. Vậy làm cách nào để thông tin xuyên thủng màng nhĩ đi thẳng vào trái tim của người tiếp nhận? (Không tính đến người điếc phải đi vá màng nhĩ, chỉ nghe rè rè) Xin phép được kể một câu chuyện ngoài lề-có-liên-quan đến vấn đề này. Em thề là em chẳng phải hạng người có gái quên trai, mê bia bỏ rượu nhưng đi bar thường gọi bia, không kèm mực.
Chuyện xảy ra ở một bar Tây, lúc 12 giờ kém 15, khi gà đã vào chuồng, người tử tế đã vào mùng, chính quyền về tay du đãng. Ngồi kế em là một tay chơi cao to bụng bự người Úc, uống bia Úc, và một đĩa mực một nắng chấm mắm tôm. Câu chuyện xoay quanh bia bọt, thể thao, công việc và cuối cùng dừng lại vì gái. Vâng, bia vào thì gái gọi. Bi kịch bắt đầu từ đây. Vai trò của TVC cũng bắt đầu từ đây. Đọc tiếp “VAI TRÒ VÀ ĐẶC ĐIỂM CỦA TVC”
MAKING A TVC
Qui trình làm TVC lý tưởng bao gồm các bước sau:
1. Agency nhận yêu cầu từ phía Client
2. Creative brief được gửi xuống phòng sáng tạo
3. Một số kịch bản ra đời (trong toilet, công viên)
4. Client chọn một và đồng ý sản xuất
5. Storyboard được gửi cho Production House để báo giá
6. Giai đoạn tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ diễn ra thuận buồm xuôi gió
7. TVC ra đời trong niềm tự hào của cả dòng tộc Đọc tiếp “MAKING A TVC”
BÍ QUYẾT CHO MỘT THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO HAY
Một lời quảng cáo hay sẽ giúp người đọc hiểu cách chào hàng của bạn, hơn nữa sẽ hiểu được họ sẽ phải đáp lại như thế nào.
Dưới đây là 10 lời khuyên giúp bạn soạn thảo những câu văn rõ ràng, lôi cuốn và sống động nhằm thu hút sự chú ý của nhiều người:
1. Biết rõ các khách hàng của bạn
Ai là đối tượng mà các chiến dịch tiếp thị của bạn đang hướng tới? Hãy phác họa bức tranh về các khách hàng chủ yếu của bạn. Hãy nghĩ về một ngày làm việc của họ. Nghĩ về những nhu cầu của họ. Đối với họ, điều gì là quan trọng nhất? Tình cảm của họ dành cho ai và cho cái gì? Họ bao nhiêu tuổi? Họ đã mua sản phẩm/dịch vụ nào từ công ty của bạn trong quá khứ và tại sao? Đọc tiếp “BÍ QUYẾT CHO MỘT THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO HAY”
CREATIVE BRIEF VÀ CÁCH TRUYỀN ĐẠT THÔNG TIN
Quá trình làm quảng cáo đã dạy cho tôi nhiều bài học quý báu, và một trong số đó là cách truyền đạt thông tin một cách hiệu quả. Bạn sẽ hỏi tôi như thế nào là hiệu quả?
Chúng ta có thể bắt đầu bằng câu chuyện ngắn được trích từ một vở hài kịch để minh hoạ cho phần này.
Một người khiếm thính bước vào siêu thị và muốn mua cục xà bông. Anh ta chỉ tay vào cục xà bông và gật gật đầu. Nhân viên siêu thị ngay lập tức hiểu anh ta muốn mua gì và tận tình giúp đỡ. Vậy một người khiếm thị bước vào siêu thị, với cây gậy dò đường, và cũng muốn mua cục xà bông, anh ta sẽ làm các cách nào dưới đây:
Lấy gậy gõ nhè nhẹ vào kệ xà bông?
Lấy tay chỉ vào cục xà bông?
Lấy tay xoa xoa vào người?
Dù sớm hay muộn, nhân viên siêu thị cũng đoán được là anh ta muốn mua cục xà bông. Nhưng có cách khác, nhanh hơn lại hiệu quả hơn, mà anh chàng khiếm thị thường xuyên sử dụng, là nói: “Tôi muốn mua cục xà bông”.
Điếc thì ra dấu, mù thì mở lời. Mỗi người đều có cách riêng để truyền đạt thông tin đến đối tượng tiếp nhận. Đọc tiếp “CREATIVE BRIEF VÀ CÁCH TRUYỀN ĐẠT THÔNG TIN”
TADA'S WORLD 
